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汽车“她经济” 真的是搞猫搞口红就可以的吗?

新车评网   作者: XCP王洁瑜(yu) +关注   2021-05-08   评论 (0)

一句“所(suo)有(you)女生,买它!”将李佳(jia)琦推上了直播榜的王座(zuo),收(shou)入足够(gou)支(zhi)撑他在上海买1.3亿元豪宅,“她经济(ji)”的威(wei)力可见一斑。

化妆(zhuang)品、服装、奢(she)品已经(jing)无法(fa)满足(zu)所有(you)女生(sheng)了,她(ta)们(men)正在冲向(xiang)汽车消费市场。

现在有很(hen)多迎合女生喜好(hao)的汽车(che)设计,甚(shen)至欧拉(la)在车(che)展上直接放弃男同胞,全情投入“她”怀抱(bao)了。然而,作为女生,我(wo)想说汽车(che)讨好(hao)女性消费者(zhe),卖个(ge)萌(meng)搞(gao)点口红可能真的不够。

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数据看汽车“她经济”

公(gong)(gong)安(an)部(bu)(bu)公(gong)(gong)布的最(zui)新数(shu)据显示,2020年全国汽(qi)车驾驶(shi)(shi)人(ren)数(shu)4.18亿(yi)(yi),其中(zhong)(zhong)(zhong)女(nv)性驾驶(shi)(shi)人(ren)1.48亿(yi)(yi)人(ren),占(zhan)32.43%,也(ye)就是每四(si)个驾驶(shi)(shi)人(ren)中(zhong)(zhong)(zhong)至少有一个是女(nv)性。作为对(dui)比(bi)(bi),2017年公(gong)(gong)安(an)部(bu)(bu)数(shu)据中(zhong)(zhong)(zhong),女(nv)性驾驶(shi)(shi)人(ren)数(shu)为1.11亿(yi)(yi)人(ren),占(zhan)比(bi)(bi)接近30%。3年间新增女(nv)性驾驶(shi)(shi)人(ren)为3700万人(ren)。

在网络端(duan),关注(zhu)汽(qi)车信息的女(nv)性用户(hu)群体也日渐壮(zhuang)大。懂车帝最新数据显示,女(nv)性汽(qi)车用户(hu)在2020年2月(yue)至10月(yue),增长64%。

艾(ai)美咨询(xun)调查显示(shi),2020新(xin)能源汽(qi)车(che)消费群(qun)体中(zhong)女(nv)性(xing)占(zhan)(zhan)比达到42.7%。在2020年2月(yue)至10月(yue),女(nv)性(xing)车(che)主增长64%,其中(zhong)一线城市女(nv)性(xing)车(che)主增速最快。预计到2022年,两性(xing)在汽(qi)车(che)消费中(zhong)的决策(ce)占(zhan)(zhan)比将逐步(bu)趋于相(xiang)近,男性(xing)占(zhan)(zhan)比约54.4%,女(nv)性(xing)占(zhan)(zhan)比约为(wei)45.6%。女(nv)性(xing)已经从家庭购车(che)主要决策(ce)者的角色,逐步(bu)转为(wei)主要用(yong)车(che)人(ren)。

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车(che)(che)(che)企端(duan)也有(you)数(shu)据指向“她经济,2020年(nian)特斯(si)拉Model 3女(nv)(nv)(nv)性(xing)占(zhan)比突(tu)破(po)70%;今年(nian)3月(yue)上汽通用五菱公布(bu)宏光MINI EV销量数(shu)据,上市(shi)(shi)(shi)200天累计(ji)销量20万(wan)辆(liang),其中女(nv)(nv)(nv)性(xing)车(che)(che)(che)主占(zhan)比60%;4月(yue)份,上汽通用汽车(che)(che)(che)凯(kai)迪(di)拉克市(shi)(shi)(shi)场营(ying)销部(bu)部(bu)长在(zai)上海(hai)车(che)(che)(che)展(zhan)接(jie)受采(cai)访时(shi)表示,在(zai)XT4购车(che)(che)(che)群(qun)体中,女(nv)(nv)(nv)性(xing)占(zhan)比超(chao)过(guo)35%;欧拉在(zai)上海(hai)车(che)(che)(che)展(zhan)公布(bu)的(de)数(shu)据称,黑猫用户中有(you)70%为都市(shi)(shi)(shi)女(nv)(nv)(nv)性(xing),好猫已购车(che)(che)(che)用户中,一线(xian)城市(shi)(shi)(shi)女(nv)(nv)(nv)性(xing)车(che)(che)(che)主占(zhan)比达5%、二线(xian)城市(shi)(shi)(shi)女(nv)(nv)(nv)性(xing)车(che)(che)(che)主占(zhan)比62%。

有(you)研究观点指出,女性(xing)将(jiang)是中(zhong)国(guo)车(che)市最(zui)后一(yi)波人口(kou)红利(li)。讨好女性(xing)用户(hu)将(jiang)成(cheng)为(wei)车(che)企(qi)增量的(de)重要(yao)课题。

上海车展上的“她经济”

显然(ran),厂商已经行(xing)动了(le),今(jin)年(nian)(nian)(nian)的(de)(de)(de)上(shang)(shang)海车(che)(che)展欧(ou)拉(la)(la)(la)就摆出All in姿(zi)态,全情投入“她(ta)”怀抱。和去(qu)年(nian)(nian)(nian)9月(yue)北京车(che)(che)展上(shang)(shang)“年(nian)(nian)(nian)轻人的(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)”欧(ou)拉(la)(la)(la)相比(bi)(bi),这(zhei)次(ci)欧(ou)拉(la)(la)(la)立(li)志(zhi)要成(cheng)为“全球最爱女(nv)人的(de)(de)(de)汽(qi)车(che)(che)品(pin)牌(pai)”。欧(ou)拉(la)(la)(la)的(de)(de)(de)逻辑(ji)是这(zhei)样(yang)的(de)(de)(de):中国20-60岁女(nv)性消费者总量达(da)到4亿,她(ta)们对中国车(che)(che)市的(de)(de)(de)销量贡(gong)献,占比(bi)(bi)或(huo)将(jiang)突破35%,销量将(jiang)超过每(mei)年(nian)(nian)(nian)700万辆。所以,欧(ou)拉(la)(la)(la)的(de)(de)(de)小目标是2年(nian)(nian)(nian)后实现(xian)年(nian)(nian)(nian)销量百万台。

欧拉也是这(zhei)次上(shang)海车展(zhan)最特别(bie)的(de)展(zhan)台(tai),相信逛过不(bu)忘的(de)人会不(bu)少(shao)。全场猫元素,口红、眼影、香水这(zhei)些女(nv)生(sheng)至爱也被(bei)搬到了(le)展(zhan)台(tai)上(shang),反而看车这(zhei)个(ge)事(shi)儿(er)显(xian)得(de)不(bu)那么(me)重要了(le)。不(bu)知道多(duo)少(shao)女(nv)生(sheng)会在这(zhei)里(li)玩到忘了(le)时间?身边的(de)男同胞只有干(gan)瞪眼吧(ba)?

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无独有偶,欧(ou)拉并(bing)不(bu)是这次上海车展唯一讨好女(nv)生的(de)(de)展台(tai)。五菱也同样投“小(xiao)姐姐”所好,一台(tai)萌(meng)(meng)哒(da)萌(meng)(meng)哒(da)敞篷版MINI EV,再(zai)来各种版本的(de)(de)马卡龙,让小(xiao)姐姐挪不(bu)动脚。除此(ci)之外,哪(na)吒、奇瑞的(de)(de)展台(tai)也不(bu)同程度地以粉(fen)色(se)等元素吸引女(nv)生的(de)(de)关(guan)注(zhu)。

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女生:高颜不够 还要安全/耐用

凭心而论,女生确实(shi)天生没有(you)男生那么(me)(me)爱车(che)(che),绝(jue)大部分(fen)人(ren)对(dui)驾驶的(de)体(ti)验(yan)不(bu)太有(you)感,她们的(de)共同特点大家(jia)都(dou)知道了,颜控。只要(yao)车(che)(che)够(gou)萌(meng)够(gou)好看(kan),其他不(bu)重要(yao)。而且,女生买(mai)车(che)(che)大多要(yao)么(me)(me)是(shi)家(jia)里第二(er)台车(che)(che),要(yao)么(me)(me)就(jiu)是(shi)一个人(ren)用,对(dui)空(kong)间实(shi)用性什么(me)(me)的(de),要(yao)求都(dou)没那么(me)(me)高。消费层次来(lai)说,呈现两极分(fen)化,要(yao)么(me)(me)BBA凯(kai)迪拉克这样的(de)豪华品牌,要(yao)么(me)(me)就(jiu)是(shi)纯代步(bu),只花10万内。

单(dan)从市场效果来说,五菱(ling)宏光MINI EV无(wu)疑是(shi)(shi)成功的(de),日均销量1000台,成了(le)一个国潮单(dan)品。但是(shi)(shi)从用车(che)层面(mian)就不是(shi)(shi)这么(me)(me)简单(dan)一句话能说完了(le)。虽说成本(ben)所限,说起来大家都会(hui)理(li)解,2-3万元买这么(me)(me)台车(che),能遮(zhe)太阳能挡风,吹着空调高(gao)效出行(xing),要什么(me)(me)自行(xing)车(che)?但毕竟是(shi)(shi)一台标(biao)准可上(shang)路的(de)乘(cheng)用车(che),标(biao)称最高(gao)速度100km/h,我个人认(ren)为,安(an)全(quan)(quan)性方面(mian)让步却还是(shi)(shi)有点大。普通版全(quan)(quan)系(xi)无(wu)安(an)全(quan)(quan)气囊(nang),马(ma)卡(ka)龙加上(shang)去也只有主驾驶(shi)有气囊(nang),防(fang)撞(zhuang)吸能设计(ji)余量也不足,尤其后排基本(ben)无(wu)缓冲空间。如(ru)果发(fa)生事故,乘(cheng)员(yuan)生存保护不足,更何(he)况(kuang)女(nv)性车(che)主多数时候会(hui)带孩(hai)子(zi)乘(cheng)车(che)。

我不(bu)是黑宏光MINI EV,只是说(shuo)作为一(yi)个面向大众(zhong)消费(fei)(fei)群体的(de)商(shang)品,安全作为基本要(yao)求,是需要(yao)开发(fa)(fa)者、销(xiao)售(shou)者来把关的(de)。虽然现在(zai)情况是,因为价格够低(di),消费(fei)(fei)者基本也(ye)都不(bu)去纠结了(le)。消费(fei)(fei)者买这台(tai)车一(yi)定要(yao)反向操作,清楚自己这车不(bu)经(jing)撞,尽(jin)量避(bi)免各种可(ke)能发(fa)(fa)生碰撞的(de)场景,在(zai)车多的(de)路段小心(xin)慢行,别被(bei)人给碰了(le)。

汽车“她经济” 真的是搞猫搞口红就可以的吗?

有统计数(shu)据显示,2020年全(quan)国(guo)2万(wan)家(jia)汽车(che)(che)4S店中,女(nv)性(xing)保养支出1600元,高于(yu)男性(xing)的1219元。一方面说(shuo)(shuo)明(ming)了女(nv)生更依(yi)赖4S店这样的官(guan)方保养,同时(shi)也(ye)说(shuo)(shuo)明(ming)她们可能是不(bu)懂修车(che)(che)也(ye)不(bu)想花太(tai)多时(shi)间去做功课和(he)试错。

作为女生我想说,开不开车(che)(che)、会(hui)不会(hui)开车(che)(che)都好(hao),但她们(men)真的(de)真的(de)不懂修车(che)(che)。经营女生最爱的(de)品牌,与其大搞(gao)口红(hong)眼(yan)影,不如把(ba)(ba)产品质量做得更好(hao)些(xie),尽量故障(zhang)率低些(xie),把(ba)(ba)服务(wu)做得更细(xi)、更实(shi)诚一(yi)些(xie),什么时(shi)候该保养检查(cha)了,提醒一(yi)下(xia),到了店里别坑她们(men)换这换那。

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编辑说:老实说,我对上海车展欧拉展台比较无感,创新好是好,但搞得花里胡哨的似乎就有点过度包装了,也许我不是典型的女生车主心态。在展台做口红的小姐姐们,有去看了欧拉的车了吗?顺便提一句,我个人也不太认同欧拉直接采用与保时捷、甲壳虫相似度非常高的设计语言,世界上道路千千万,为什么非走抄袭这一条?更何况,你脱胎于一家有35年积累的车企?

回题。地标广(guang)州(zhou),我身边确实(shi)越(yue)来越(yue)多的(de)(de)女(nv)生(sheng)(sheng)(sheng)成为驾(jia)驶者,有(you)自己掏钱买代(dai)步车(che)(che)(che)的(de)(de),有(you)家里人(ren)送(song)专用车(che)(che)(che)的(de)(de),她们大多确实(shi)很在意(yi)设计(ji),但(dan)似乎并(bing)不(bu)(bu)是(shi)所有(you)人(ren)或者说绝大部分人(ren)都喜欢可(ke)可(ke)爱(ai)爱(ai)那种风(feng)格,一个好看的(de)(de)设计(ji)对男(nan)生(sheng)(sheng)(sheng)和(he)女(nv)生(sheng)(sheng)(sheng)来说,应该是(shi)同等的(de)(de)。反而一些空间、配置(zhi)的(de)(de)设计(ji),女(nv)生(sheng)(sheng)(sheng)会(hui)比(bi)较(jiao)在意(yi),比(bi)如尾门(men)开口高不(bu)(bu)高、关尾门(men)动作会(hui)不(bu)(bu)会(hui)太大、会(hui)不(bu)(bu)会(hui)弄脏手;钥匙(chi)开门(men)方不(bu)(bu)方便(bian),女(nv)生(sheng)(sheng)(sheng)经常(chang)大包(bao)小包(bao)的(de)(de);上车(che)(che)(che)后换鞋(xie)(xie)方不(bu)(bu)方便(bian),鞋(xie)(xie)有(you)没有(you)合(he)适的(de)(de)地方管(guan)理收纳;包(bao)包(bao)有(you)没有(you)地方放;口红放车(che)(che)(che)里太阳晒久(jiu)了会(hui)不(bu)(bu)会(hui)化(hua);倒车(che)(che)(che)看不(bu)(bu)准怎(zen)么办?甚至,她们看不(bu)(bu)懂各种仪(yi)表盘(pan)提醒(xing)标识、中控按键(jian)、各种功能的(de)(de)使用,这些功能是(shi)不(bu)(bu)是(shi)现(xian)在可(ke)以通(tong)过小程序(xu)给(ji)她们一个拍图就(jiu)能查询的(de)(de)地方?我想,这才是(shi)为女(nv)生(sheng)(sheng)(sheng)提供好的(de)(de)汽车(che)(che)(che)服务的(de)(de)方向。

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